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一直以来，文化与市场的关系很微妙，精英文化害怕市场消解了它的神圣性，大众文化又过分强调了市场的趋利属性从而牺牲了部分审美价值。然而，中央财经大学教授、北京大学研究员、中国人民大学文化创意产业研究中心特聘研究员魏鹏举教授却认为，文化的市场化与商业化有着本质的区别，文艺要深入人心、彰显主流价值观必须走市场化的道路，符合市场经济的规律。

市场化让文化与经济深度融合

在前现代市场经济时期，大多数的文明体系中，文化艺术产品的商品属性是被抑制的，文化艺术的价值在于它是否远离功名利禄。所以，文化被认为是一个远离功名，远离利禄的一种崇高领域。在康德哲学里面，对于美学的基本界定是非功利的，如果是功利的，它就不具有美的属性了。也就是说，如果存在太多的功名利禄，那么，美的价值可能不但受损，而且可能不存在了。所以，在前现代市场经济时期，文化艺术长期与宗教、政治发展密切结合。宗教信仰成为文化艺术主要的内涵和重要的推动力量。

到了工业革命之后，创作走向世俗化。原来的神圣性、高尚性，可能在市场化、商业化、货币化的过程中被消减了，因为它迎合了普通人的需要。但是另一方面，它又是一种非常重要的解放的力量，让最普通的民众开始接触到最精髓的文化传承，让普通的民众开始介入到文化的创新和传播中来。

进入到19世纪末20世纪初，随着经济的繁荣和发展，尤其是在美国，出现了更广泛的文化市场化的趋势。文化产品的生产更多的靠市场机制。文化的传播，文化的影响，也因为市场机制的日益完善更加深入人心，而且对社会文化的发展影响也更加深厚。到了20世纪中后期以后，进入一个新的时期，就是创意经济时期，这也就意味着文化不再是文化领域的时期。那么，市场机制对于文化价值的创造，对于文化价值的传播，文化价值的实现也不仅仅由文化领域来实现。而是渗透到了更广泛的社会经济的方方面面，比如说工业制造、建筑、信息传播等等各个领域。

20世纪中后期以来，世界经济的快速增长和新技术的广泛应用，文化创意成为经济价值的关键要素，文化经济化和经济文化化趋势加速，文化与经济深度融合。文化创意由原来只是文化领域的繁荣，文化领域的产品生产传播和提供，逐渐渗透到了更广泛的领域。

符合市场经济规律也会符合主流价值

文化在它的发展过程中，越来越和市场机制结合，在这个结合的过程中，有弊端，但是至少在我看来，更多是积极的方面。它使得文化更大众化，更有创造和传播的活力。同时，也逐渐让经济越来越有了文化的内涵。一方面市场推动了文化的繁荣发展，另外一方面，反过来文化也在影响着经济的文化和特征，影响着经济的品质，甚至成为经济最核心的竞争力，甚至成为一个国家、国际综合影响力、文化软实力最核心的内容。

从我们国家来看，文化的发展应该说历史悠久，文化市场同样很早就有，但是在此前一直是在一种自然状态下发展，比如说像唐伯虎的名画《钱塘行旅图》。唐伯虎当时是江南才子，影响很大，他的作品同样很贵，但是他当时的生存也是非常窘迫的。所以，中国的文化市场，或者说文化与市场的结合，或者说文化艺术市场，是古已有之。例如上海民国时期的招贴画，其实有点像美国的自行车广告一样。

中国风格，中国气派的文化艺术要想真正在我们国内深入人心，要想真正影响全世界，同样必须要走市场经济的道路，必须按照市场经济的规律去做。而且你符合了市场经济的规律，实际上也就会符合我们的主流价值。

我们把《十月围城》叫做主流商业电影。而我们大量靠国有资本堆出来的电影，反而没有它做得更主流，而且它的主流价值不是靠赠票来影响大家，就是靠大家自觉自愿掏钱来接受的。所以，我们做艺术形态，我们做核心价值，能够有市场知名的地方，固然需要公共财政的投入，但是更多的时候，我们要充分利用市场机制，要发挥市场机制的作用。这样才使我们的文化建设更有效率，更有成果，而且也才能真正使我们的文化深入人心，使我们的文化能够走向世界，能够被世界所广泛接受。

文化市场化的核心是尊重文化需求

有两个概念需要区分，就是文化的市场化和文化的商业化。文化市场化其实强调的是文化要尊重需求，我们发展文化、建设文化要尊重需求，另外一方面要使用市场化的、分散化的资源配置机制。而文化商业化，它的问题固然跟市场化有关联，但是商业化更重要的是利用文化来谋利，追求利益最大化。或者甚至追求短期的商业利益，这是文化的商业化。所以，我不提倡文化的商业化，但是我绝对支持文化的市场化。也只有尊重文化的市场化，尊重文化需求，其实你尊重文化需求就是尊重人。

即使是公共文化，比如说农家书屋的建设，我们现在最大的矛盾就是根本不注意农民需要什么样的书，就是把自己不看的书放到农家书屋那里，那让别人怎么看呢？所以，我一直主张应该尊重农民的文化需求，先了解他的需求，然后根据他的需要再来配制合适的公共文化产品和公共文化服务。而且这个配置过程可以是公共提供，通过招投标、市场配送的方式购买市场的服务。所以，我觉得我们必须要尊重市场，而且充分利用市场，这样的话才能真正起到内聚人心，外谋发展的作用，最终就是文化强国。

另一个方面，文化融合科技、创新驱动发展，文化科技是当前创新的两个基本内涵。内生经济增长强调的是经济的长期、稳定的增长，靠的是科技创新的核心的引擎和动力。但除了科技创新这一纬度以外，很重要的是还要有文化创新。而创新必须要有这两个维度，一个是硬创新，也就是科技的创新，另外一个就是文化的创新。对中国的发展来说，尤其要注意这一点。文化的创新，包括科技的创新，不是政府一厢情愿推动就能建立起来的，更重要的是维护一个良好的市场生态，然后让千千万万的人，让他们的创造力发挥出来。让那些市场主体的，他们的积极性活力激发起来，让他们更愿意把在其他渠道赚到的钱投入到科技研发、投入到文化的创新中去，我们建设创新型国家才能真正实现。那么，我们真正实现一个文明昌盛的新中国才有希望。